BEWUSSTSEIN & VERBRAUCHERVERHALTEN

Wir haben zwei Forms-Umfragen zu unserem Maturaprojekt erstellt. Eine zu Beginn des ganzen Projektes, um zu erkennen wo die Interessen von unseren potentiellen Lesern und Leserinnen liegen. Die zweite zum Schluss des Projektes, um zu schauen, ob wir den Lesern und Leserinnen weitergeholfen haben. Die Zweite Umfrage wurde ausschliesslich von Personen beantwortet, die sich mit mindestens einem Blog auf unserer Webseite auseinandergesetzt haben. Hier sind alle Ergebnisse der ers

Hast du schon mal eine Werbung gesehen, die dich richtig berührt hat? Vielleicht eine von Coca-Cola, wo alle glücklich Weihnachten feiern, oder ein emotionales Video von UNICEF, das dich zum Nachdenken bringt? Dann hast du schon erlebt, wie Storytelling funktioniert.   Definition Beim Storytelling geht es, wie der Name schon sagt, um das Erzählen von Geschichten. Im Marketing wird das Prinzip genutzt, um eine emotionale Verbindung zwischen Konsumenten und einer Marke aufzubau

Kennst du das Gefühl, wenn du zuerst zu einer kleinen Bitte «Ja» sagst und dich kurz danach plötzlich bei etwas viel Grösserem wiederfindest? Genau darum geht es beim Foot-in-the Door-Effekt Definition Beim Foot-in-the-Door-Effekt geht es darum, dass die Hilfsbereitschaft einer Person steigt, wenn sie zuvor schon einer kleineren Bitte zugestimmt hat. Wir Menschen wollen nämlich gerne konsistent handeln, also unser Verhalten mit unseren früheren Entscheidungen in Einklang brin

Kennst du das? In einer Werbung steht «wissenschaftlich getestet» oder «auf Basis neuester Studien» und sofort denkst du: «Das klingt vertrauenswürdig, also muss das ja stimmen.» Genau das ist Science Ploitation: Das Vertrauen in Wissenschaft wird ausgenutzt, damit Produkte seriöser wirken, auch wenn es dafür eigentlich keine echten Belege gibt.   Definition Science Ploitation setzt sich aus den englischen Begriffen «Science» (Wissenschaft) und «Exploitation» (Ausnutzung) zus

Hast du dich schon mal dabei erwischt, dass du jemand sofort sympathisch findest, nur weil er oder sie gut gekleidet war? Oder dass du automatisch dachtest, ein Produkt sei gut, nur weil es von einer bekannten Marke stammt? Genau das beschreibt der Halo-Effekt, eine kognitive Verzerrung, die unseren Blick auf Menschen, Marken und Situationen stark beeinflusst. Definition «Halo» kommt aus dem Griechischen und bedeutet so viel wie «Lichthof» oder «Heiligenschein». Beim Halo-Eff

Hast du dich schon mal gefragt, warum du glaubst, dass dich neue Schuhe wochenlang glücklich machen, und nach ein paar Tagen ist das Gefühl schon wieder weg? Genau das beschreibt Affective Forecasting: Unsere Vorhersage über zukünftige Emotionen. Oft liegen wir dabei völlig daneben und genau das nutzen auch Unternehmen aus, um unsere Kaufentscheidungen zu beeinflussen.   Definition Affective Forecasting bedeutet, dass wir versuchen vorherzusagen, wie wir uns in Zukunft fühlen

Hast du dich schon mal gefragt, warum ein Café mit einer langen Schlange davor sofort interessanter wirkt? Oder warum Produkte mit tausenden Bewertungen automatisch vertrauenswürdiger erscheinen? Dahinter steckt der Social Proof Effekt, ein psychologisches Phänomen, das unser Verhalten stärker beeinflusst, als wir oft denken. Definition Social Proof (auf Deutsch: soziale Bewährtheit) beschreibt ein Phänomen, bei dem Menschen die Handlungen anderer als Hinweis für das richtige

Hast du dich schon mal gefragt, warum ein Rabatt so verlockend wirkt, obwohl du gar nicht weiss, ob der neue Preis wirklich günstig ist? Oft steckt der Anker Effekt dahinter, ein psychologisches Phänomen, das unsere Wahrnehmung stark verzerren kann.   Definition Der Anker-Effekt beschreibt, dass wir uns bei Entscheidungen oft viel stärker von einem ersten genannten Wert beeinflussen lassen, als uns bewusst ist. Dieser sogenannte "Anker" kann ein Preis, eine Zahl oder eine Inf